Propagandas em 3D e uma linguagem ousada e diferenciada foi o grande diferencial para que o Ricardo Eletro difundisse no mercado como um grande varejista de eletrodomésticos. Para o “gigante” construir essa identidade onde o preço é tudo foi um grande desafio. Um projeto foi feito para difundir o seu potencial no mercado onde o ponto de venda, a comunicação o layout, e as propagandas passaram por uma reformulação.
Desde a Logomarca até as suas propagandas foram construídas para fixar na mente dos consumidores o grande potencial da marca. “O principal intuito é convencer que o preço é mais importante”, disse Grasiela Scalioni, gerente de marketing da agência Pro Brasil. Até a seleção da garota propaganda foi feita para que ela parecesse com o consumidor que pesquisa e exige preço.
As ações institucionais também foram criadas para mostrar que o Ricardo está preocupado com o preço e não com a concorrência, prêmios foram entregues em rede nacional pelo próprio Ricardo como uma das ações institucionais da empresa. As propagandas promocionais são divulgadas com freqüência nos meios de comunicação desafiando o concorrente com promoções que estimulam o consumidor ir até a loja e pesquisar o menor preço. Grasiela disse que as propagandas fizeram tanto efeito em Salvador que o Ricardo se tornou uma celebridade no estado. “A empresa Insinuante dominava o mercado lá, e agora o Ricardo Eletro conseguiu mais visibilidade do que eles que atuam a anos”, disse.
Todo o marketing foi produzido para que a empresa tivesse um diferencial a mais das outras, sendo assim o Ricardo Eletro conseguiu construir uma identidade popular que aproxima o público dela.
Confira mais vídeo abaixo.
Desde a Logomarca até as suas propagandas foram construídas para fixar na mente dos consumidores o grande potencial da marca. “O principal intuito é convencer que o preço é mais importante”, disse Grasiela Scalioni, gerente de marketing da agência Pro Brasil. Até a seleção da garota propaganda foi feita para que ela parecesse com o consumidor que pesquisa e exige preço.
As ações institucionais também foram criadas para mostrar que o Ricardo está preocupado com o preço e não com a concorrência, prêmios foram entregues em rede nacional pelo próprio Ricardo como uma das ações institucionais da empresa. As propagandas promocionais são divulgadas com freqüência nos meios de comunicação desafiando o concorrente com promoções que estimulam o consumidor ir até a loja e pesquisar o menor preço. Grasiela disse que as propagandas fizeram tanto efeito em Salvador que o Ricardo se tornou uma celebridade no estado. “A empresa Insinuante dominava o mercado lá, e agora o Ricardo Eletro conseguiu mais visibilidade do que eles que atuam a anos”, disse.
Todo o marketing foi produzido para que a empresa tivesse um diferencial a mais das outras, sendo assim o Ricardo Eletro conseguiu construir uma identidade popular que aproxima o público dela.
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